山 海 情 深 倾 城 之 恋
—— 梁 祝 爱 情 旅 游 品 牌 策 划 书
 梁祝旅游的品牌解读
宁波的梁祝爱情旅游品牌，就是基于梁祝文脉、宁波地脉这个双重平台，让所设计的旅游产品（硬性产品、软行产品）能够呈现相应的功能与利益，并以此为载体，折射出品牌核心价值__对“爱”的情感交流，对“美”的情绪体验，从而达成游客和供给者之间的互动关系，并延伸形成具有巨大价值（有形价值、无形价值）的旅游产业链。爱美美之心，人皆有之。
对于宁波来说，梁祝爱情旅游不仅是一种旅游产品的供给行为，更是城市人文性格的传承和张扬，是“城市”与“爱”和“美”的嫁接，是一种优美、浪漫、时尚、自然流露的城市情调。
由“爱”与“美”而生成的情感文化消费，是宁波梁祝旅游品牌的核心价值观--到宁波旅游，是一次爱的旅行，是一次源于爱、归于美，超越时空的，放任身心的，游历于山海与都市之间的情感旅程。
“梁祝爱情旅游”绝不仅是一个旅游产品的名称。梁祝旅游因梁祝文化的情感诉求而具备了快速传播，快速见效，快速塑造品牌的可能，而梁祝品牌也将借旅游产品的广泛效益，延伸旅游产业价值链，脱离单一型的产品本身，达成外向型的文化产业结构。
梁祝爱情旅游品牌的成功打造，将使宁波成为“东方爱情旅游目的地”。这并不是排斥和独立于其它旅游产品，而是以梁祝文化公园－余姚江爱情长河，以及“爱情新区域”－－东方爱情大道--露城水镇为核心通道，沿余姚江上游连通河姆渡，下游延伸至缓冲区：宁波国家大剧院，最终接通市区三江口区域，包括老外滩、安庆会所、天一广场、月湖等城市内商业和旅游点，形成宁波沿余姚江至城市中心区的整个延伸和互动，通过文化带动旅游，最终形成大区域范围的人流和商流，带动湾头、江北区的发展。
梁祝文化公园－－东方爱情大道－－露城水镇是梁祝爱情旅游的文化与商业之身，真正体现宁波作为“时尚水都”的形象内涵和价值所在。在空间规划上，同时连通东海蜜月湾、慈城--杭州湾大桥区，成为两侧张合的海洋之翼，这也是宁波梁祝旅游－浪漫爱情之旅的重要组成。
破茧升华，振翼而飞，我们力求创造梁祝爱情旅游的“蝴蝶效应”
梁祝品牌的目标体系
目录
导语
第一篇 解读篇
一、宁波的文脉与商脉
（一）口岸城市的包容与自信
（二）多向度文化特质
（三）东西方交流传统
（四）浙东文化底蕴
二、主流的商业人格与缺失的文化人格
三、“真善美”－宁波之缘
（一）真字诀－财智文化
（二）善字诀－佛教文化
（三）美字诀－爱情文化
四、传世梁祝，山海动情
五、梁祝情结，宁波有缘
（一）梁祝品牌与宁波城市文化
（二）梁祝品牌与宁波“风景”情致
（三）梁祝爱情品牌与宁波区域旅游经济
第二篇 市场篇
一、全国主要海滨休闲城市竞争力
二、长三角主要城市旅游吸引力分析
三、梁祝文化各地发展现状
四、国内目前主要爱情旅游线路和产品
五、全国主要婚庆活动及会展
第三篇 品牌篇
一、梁祝文化的前世今生
二、梁祝旅游的品牌解读
三、梁祝品牌的形象体系
四、梁祝品牌的目标体系
五、梁祝品牌的战略选择
（一）“兼济天下，凸显自我”战略
（二）沪杭甬一体化战略
（三）文化外交战略
第四篇 产业篇
一、城市肌理与城市情调
二、情境规划与体验设计
（一）梁祝文化公园
（二）爱情长河
（三）东方爱情大道、蝶恋水城
（四）东海蜜月湾(Sweet Bay)项目
三、梁祝爱情旅游线路设计
（一）设计思路
（二）典型线路设计
四、文化蔓延与城市产业
第五篇 运作篇
一、营销运作
（一）营销思路
（二）营销原则
（三）营销步骤
（四）文化运作
二、运作时序安排
三、支持与保障
附件一：梁祝文化国际交流背景
附件二：国际著名爱情旅游目的地分析
(一）、世界三大浪漫旅游胜地
(二）、世界十大婚礼城市
附件三：重要建议
附件四：公司主要专家简介
本次项目参加人员
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