景区策划

1. 景区策划定义

是指在景区推广活动中，为了达到某种目标的成功，而先发的设想及其创造思想过程，也是确保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程。

2. 景区策划目的：

提高旅游市场占有率——把增加旅游市场占有率（旅游市场份额）为主目标进行策划

追求利润最大化——把近期实现利益放在首位，一切以安全回收资金和价格理想为出发点

打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对手

3.景区策划的主要内容：

树立景区整体形象

扩大景区在市场上的影响力

4.景区策划时确定市场定位所包括的内容

地理——潜在客户群体在什么地方

人口——潜在客户群体有多少

心理——潜在客户的内在心理特点

行为——潜在客户的外在行为表现形式

5. 景区策划的整体形象任务：

兼顾景区的现实市场利益和长远的战略利益，提高景区的知名度至应有的程度，提高景区的美誉度至应有的程度，提高客户的忠诚度至应有的程度。

建立和导入形象识别系统（CIS）

树立企业品牌形象

建立良好的公共关系环境

6. 景区策划的前置条件：

景区战略、生态、融资、管理的方案是景区策划的基础和前提，违背上述基础和前提的景区策划方案是不可实施的。

明确策划的战略目标，为了市场占有率？为了利润？为了战胜竞争对手？这些目标兼而有之？目标可以阶段性变换？

在充分的环境分析的基础上发现需求策划的战略机会。环境是客观的，客观的环境是不断变动的，变动的环境中各种因素之间具有变动的相关性。

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