旅游纪念品应在突出地方特色上下功夫

点击数：   文章来源：  更新时间：2010年03月01日

    海南旅游超市网：作为一名旅游从业者，笔者到过不少旅游城市和景区，每到一个地方总想带些有特色的高品质的旅游纪念品回家，但经常会空手而归，因为我发现不少地方的旅游纪念品形式雷同、品质较低，真正有纪念性、文化性、艺术性的特色纪念品可谓凤毛麟角，一起旅游的朋友也抱怨买不到称心如意的纪念品，而一些商家也抱怨旅游纪念品生意难做。

    目前不少地方旅游纪念品开发的现状及存在的主要问题是：旅游纪念品资源丰富，但开发利用率较低；已有的旅游纪念品单调雷同，缺乏特色创新；名牌旅游纪念品短缺，品牌塑造意识不强。旅游购物这座“金矿”还远远没有挖掘出来，旅游纪念品开发商机无限，大有可为。

    旅游纪念品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地特色，具有地方性、民族性、文化性、实用性、工艺性、观赏性、独创性、收藏性、礼仪性和纪念意义的以物质形态存在的旅游纪念品、旅游食品、旅游工艺品等。

    旅游市场的变化也表明，旅游者的购物需求还有继续上升的趋势，游客对旅游纪念品的品种、质量、规格、包装和使用价值也提出更多更高的要求。一般来说，旅游者在行、住、食、游四个方面的花费是基本固定的，属于“有限花费”，而旅游购物的花费有很大的伸缩性，是“无限花费”。正是这“无限花费”的部分为旅游业提供了“无限发展”的天地。由此可见，旅游购物在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜力最大。

    搞好旅游纪念品的开发，不仅可带来极大的经济效益，还可以提高旅游地的知名度，提升旅游城市形象，吸引更多的游客。不仅能推动旅游地各行各业的发展，同时也增加旅游地城乡人民的就业机会及收入。发展旅游纪念品客观上起到了保护旅游地艺术和文化特色，提高城市品位，促进两个文明共同发展的作用。开发出具有地方特色的产品，它就会成为一张活的旅游目的地名片。它不仅能更多更形象地传达当地旅游的特色及内涵，而且是其文化最具凝聚力和说服力的表现。

    笔者认为，除了能让旅游者参观一地美好的风景，还要让他们能把有区域特色的旅游纪念品带走，传播开去。要推动区域旅游业的发展，全面提高旅游业的经济效益，必须重视研究现代游客新的消费需求，关键是如何根据现代旅游消费的新变化、新需求，利用区域特有的资源优势，开发出适销对路、具有区域特色、丰富多样的集纪念性、观赏性、艺术性、知识性、独创性、收藏性于一身的旅游商品。

    政府应发挥宏观引导职能，树立大旅游的观念，注重从政策和资金投入方面扶持旅游纪念品开发项目，促进旅游业六要素的协调发展。政策扶持方面，要落实旅游纪念品发展优惠政策，扶持旅游纪念品的发展，建立政策、资金、人才等方面的扶持体系。资金扶持方面，要加大金融机构对发展旅游纪念品的信贷支持，比如提供贴息财政资金。

    在加快旅游纪念品发展过程中，应该以市场为导向，以效益为中心，以精品为龙头，突出地方特色，提升旅游纪念品形象，推进区域旅游纪念品的规模化、标准化、品牌化、系列化、礼品化、便携化。

    同时，政府应加强引导，培育旅游纪念品龙头企业，并建设旅游商品采购专业市场。（中国旅游报）

   

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