“印象”之后，有无印象？

点击数：   文章来源：  更新时间：2010年03月03日

    海南旅游超市网： 年前，湖南省临湘市副市长姜宗福在网上实名发了一篇题为《张艺谋不是救世主，不要盲目造“印象”》的帖子。姜宗福认为：“超大规模的投资、表现手法的老套、一哄而上的《印象》，让全国的旅游景区呈现一种乱象”，并指出：“‘印象’搞乱中国，张艺谋‘功’不可没。”

    帖文甫出，一石激起千层浪。在一片热议中，有人质疑姜宗福有“炒作”的嫌疑，但更多的还是喝彩声。“印象”风起，市场云涌

    2004年3月20日，《印象·刘三姐》在广西阳朔正式公演，当时轰动全国。据相关数据显示，截至2008年底，《印象·刘三姐》演出总场次近2000场，观众约300万人次，门票收入约6亿元。

    得益的远不止广西阳朔，借此东风，张艺谋、王潮歌、樊跃也顺势结成了“印象铁三角”，陆续推出了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·大红袍》。

    据悉，“印象铁三角”早期建立的北京印象文化艺术中心已进一步壮大成“北京印象创新艺术发展有限公司”。近期，张艺谋团队还将陆续打造《印象·普陀》、《印象·武隆》等。

    风起云涌的“印象”，让另两位大腕级导演也跃跃欲试，力图在这个市场中分一杯羹。据悉，陈凯歌执导的《希夷之大理》将于4月在云南大理开演，冯小刚近期也加盟《印象·北部湾》并成为其艺术创作总监。

    除了大牌导演的“倾力打造”外，很多地方也都“自力更生”，邀请文化名人，整合演艺资源，纷纷推出山水实景演出。称赞声、质疑声，此起彼伏

    中国社科院旅游研究中心副主任李明德教授表示：“这种山水实景演出是近年来文化与旅游‘联姻’的‘产儿’，有着积极的意义。”

    与专家理性肯定相比，对地方政府而言，这种积极意义的最直接体现就是经济效益，因此，有关地方也最喜欢用“数据”说话。据了解，除了《印象·刘三姐》外，其他一些山水实景演出也有不错的经济回报。例如，截至2009年3月，《印象·丽江》累计演出1300多场，销售门票100多万张。

    “到了这个阶段，即使没有张艺谋，也会有刘艺谋、王艺谋出来，这是丰富旅游‘夜间活动’的需要，但是由此引发的一系列问题和质疑声，我们也必须要直面。”山东大学旅游系副教授许峰如是说。

    据了解，这些实景演出基本都是“大手笔”，也被许多网友质疑为“烧钱”之举。张艺谋的多部“印象”演艺都是过亿投资；据悉，新近陈凯歌打造的《希夷之大理》耗资2亿元，而冯小刚“挑大梁”的《印象·北部湾》也投资1.5亿元……

    毫无疑问，高投入之后，紧接着就是高门票。从记者了解的情况来看，这些大型实景演出的门票基本都在150元以上。例如，《印象·西湖》最高票价是1万元，最低是220元。名气相对不大的三亚《浪漫天涯》最低门票也有180元。此前，有媒体更是爆出，由于《印象·海南岛》票价过高，当地市民和普通游客都称“看不起”。

    复制痕迹明显、没有更多的新意，这也被很多人所诟病。李明德教授明确表示：“我反对追风式的实景演出，都‘印象’就没印象了，大同小异的演出模式很容易让游客失去兴趣。”

    一位业内人士向记者提示：“不知道你有没有注意到，现在《印象·刘三姐》不再打实景牌、印象牌，而是强调自己是‘第一部’。这种营销方式的转变折射出的正是现在市场上此类复制品太多。我还想做个提醒，由于是以山水为背景进行布景和造景，而且工程都挺宏大，施工中有可能会造成环境的破坏。这个问题必须引起注意。”

    然而，冒了诸多风险打造出来的山水实景演出是否都能成为旅游业的“强心剂”？或者，是否每个城市都适合走这条路？这个问题，更是需要直面的。在帖子中，姜宗福就指出：“事实上，从《印象·西湖》开始，包括《印象·海南岛》、《印象·大红袍》等，其‘印象’系列已经开始赔钱。《印象·刘三姐》、《印象·丽江》的观众人数、演出收入统计等是轻易可查的。但在之后的《印象·西湖》等除了投入1亿元至2亿元外，几乎找不到‘收入’、‘盈利’的新闻通告”。

    实景演出，何时转身“未来的山水实景演出会更红火，也会有更多的地方参与进来，这是一个可预见的趋势，然而同质产品也存在着较高的市场淘汰的风险。这就需要我们加深对这种演出形式的理解，多换几条路走走。”李明德这样指出。

    在北京印象创新艺术发展有限公司的网站上，记者看到他们对“山水实景演出”的定义：“它将真山水、真生活、真情感渲染升华，进入审美的境界，转化为艺术。实景演出将真实的地貌环境转化为演出场地，将当地人和他们的日常生产、民俗民风、生活行为等转化为艺术素材。”

    这种理解具有较高的概括性，然而转入实践操作层面，“印象大腕”们走的唯一路向就是“大”。媒体人何东曾讽刺：“印象系列其实就是团体操”。采访中，不少专家都指出，放弃人海战术不失为一条路子，靠密密麻麻的演员营造气势，实是缺少创意的表现。

    李明德认为，这种演出要与现代科技结合起来，多运用高科技手段，这样才有持续生命力。而且这样既节省长久运营中的相关费用，也能带来震撼效果，《阿凡达》走红就是一个硬道理。

    对此，业内专家刘思敏早在2007年就撰文总结了张艺谋商业电影的兵马俑模式，被新浪评论、光明观察等著名网站品牌栏目广泛转载。他表示：“‘印象’系列无非是旅游演出版的‘兵马俑模式’———冲击人们视觉的武器，其实就是时而艳丽的红，时而变换成浓重的蓝，时而又……的所谓如诗如梦的色彩视觉大变幻。本身应作为背景、烘托气氛的色彩，异化为演出中一个实实在在的主角。套用‘兵马俑模式’、蔚为壮观的贴牌‘印象’系列，其艺术价值、旅游价值、社会价值又有多大呢？‘印象’系列或许试图开创艺术领域之‘麦当劳’模式。然而，它真的一定会像餐饮行业那样获得持续的成功吗？”在这方面，许峰也认为：“在打造这些演出时，也要学会换个思路。可以加强故事性和情节性，突出个人性、人文性的东西，变粗糙为细腻。”

   

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