银川旅游商品开发要走特色之路

点击数：   文章来源：  更新时间：2010年03月23日

    海南旅游超市网：第二届贺兰山岩画艺术节期间举办的首届“太阳神”杯岩画商品设计大赛日前成功举办。参赛和获奖作品涵盖了服装、工艺美术品、民间手工艺品、文化日用品和出版物。

    业内专家认为，凭借丰富文化内涵和快速发展的旅游业，银川市旅游商品发展，一方面应结合当地回乡、西夏文化特色，开发代表当地特色的商品，走一条适合自己的路；另一方面，旅游商品开发商还应该和旅行社、景区等组成利益共同体。

    问题：旅游商品离市场和游客太远

    银川市陶艺师李五奎将当地陶艺和西夏文化结合起来，推出了既抽象又写意，非常适合现代人审美观点的手工作品，不仅深受游客喜爱，而且填补了宁夏旅游商品的一项空白。李五奎的陶艺产品2006年荣获中国国内旅游商品特色文化特别奖。

    李五奎的陶艺产品既能表现较高艺术价值，又具有一定使用功能，还便于携带，已由小制作向旅游产品专卖店进军，在宁夏的各个景点成为抢手的高档工艺品。

    银川市文化资源丰富，旅游商品开发的市场潜力很大，但是，能在市场叫响、深受游客喜爱的商品不多，形成规模的开发企业也很少。宁夏回族自治区旅游局调查显示，本土旅游商品销售，2009年明显下滑。一位去年参加过义乌旅游商品博览会的企业负责人透露，在博览会上，银川旅游商品生产企业很难拿到订单。原因除了受经济危机影响，还有银川旅游商品的市场竞争力不足，在大的博览会上没有吸引力。

    拥有西夏文明、回乡风情和黄河文化背景的本土旅游商品开发，如何有所作为？银川市旅游部门一直在积极努力。为提高当地旅游商品创新设计水平，展示旅游商品研发创新成果，进一步提升旅游景区和旅游业的快速发展，银川市旅游部门每年联合社会组织，举办旅游商品设计大赛。贺兰山岩画艺术节期间，主办方征集到300余件作品。最终，有30件创意、做工独特的作品脱颖而出，其中包括太阳神煤雕、岩画彩绘木版画、岩画图腾明灯、岩画陶艺茶具等。

    但是，商品设计和走向市场是不同的概念。当地一位从事旅游商品设计生产已近10年的开发者称，目前银川市旅游商品生产企业面临国内东南地区大规模生产企业的冲击，这些企业机械化生产程度非常高，每天生产大批量旅游商品，这些商品颇具价格优势。在零售商眼中，由于银川旅游商品手工制作过程多，生产材料成本高，加之设计过程费时，致使其无论在数量、种类和价格上，都无法与东南地区企业产品相比。除了来自外部的竞争压力，本土旅游商品也存在研发问题。李五奎认为，从目前国内旅游商品市场发展看，旅游商品更贴近人们的生活实用性，而这正是目前当地旅游商品所欠缺的。当地的一些同行也认为，研发生产更实用的旅游商品或许是突破目前尴尬局面的一个突破口。

    对策：适应游客需求，围绕资源开发

    专家指出，从当地实际出发，银川市旅游商品开发应该走一条自己的特色之路。

    高起点创意、策划旅游商品。当地可围绕回乡及民俗文化、特色饮食、传统工艺、资源优势等因素，聘请专家对当地旅游商品开发进行开发创意，一方面改进现有传统旅游商品，开发智能化、折叠化、微型化旅游商品，努力培育旅游商品精品；另一方面，引进国内外知名旅游商品生产企业，精心包装一批旅游商品开发项目，坚持“谁投资、谁受益”的原则，采取市场化运作的方式，进一步拓宽融资渠道，形成多方位的投入机制，实现投资主体的多元化，力求在当地培育一批集旅游商品设计开发、生产加工、展览展示、集散交易为一体的旅游商品龙头企业。

    积极实施旅游商品品牌战略。注重引导、支持企业实施品牌战略，切实增强商标意识，做好商标注册工作，积极组织推荐有条件的企业参加中国驰名商标和中国名牌产品的评选工作，努力创造一批代表回乡风情的省级名牌和国家级名牌，切实提高旅游商品在国内外市场的竞争力。

    让游客看到旅游商品。在综合性商场内设立旅游商品专柜，在主要景区出入口建立品位较高的旅游商品销售、展示中心。同时，还应积极引进具有旅游商品开发、营销经验的专门人才，切实加强旅游商品专业人才队伍建设。着手建立旅游商品教学基地，培养大批的储备人才，扩大企业生产基地。（中国旅游报）

   

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