婺源国家乡村旅游度假实验区建设的战略思考

点击数：   文章来源：中国旅游报  更新时间：2011年12月27日

婺源是一片天生丽质、文蕴横溢、灵悟逢缘的旅游胜地。经过10多年的发展，婺源已经成为举世瞩目的中国旅游强县，并造就了“中国最美的乡村”响亮品牌。国家旅游局最近批准在婺源设立国家乡村旅游度假实验区，这既是婺源旅游和经济社会发展的一大历史机遇，也是引领江西乡村旅游发展的一面旗帜;将推动婺源乡村旅游全面转型、提档升级，使这片美丽乡村真正成为世人梦里老家。

一、创新乡村旅游发展理念

建设国家乡村旅游度假实验区，在国内尚属首例，没有现成的经验可供借鉴，具有很强的创新性、开拓性和挑战性，要以新的思维、新的理念和新的方法，走出一条路。

1.要做到特性、特质、特色相贯通

人们谈旅游，往往只关注特色，但认识和研究旅游开发建设，不能仅停留在这个层面上。因为，特色是表象，特质是内涵，特性是根基;表象要鲜明，内涵要丰富，根基要深厚。研究乡村旅游度假区建设，必须坚持“三特”贯通的理念，立足特性，把握特质，凸显特色。就是要通过现象看本质，由表及里、由外及内、由浅入深地抓住乡村旅游的本质属性，使其按照既定的方向稳定、快速、持续发展;就是要全面把握乡村旅游的基本条件，努力丰富内涵，完善相关要素，提升产品品质;就是要充分彰显乡村旅游的外在特征和主要特色，给游客留下最直观、最深刻的印象。

2.要做到乡土、乡风、乡情相融合

乡村旅游根植于乡土之上，沐浴于乡风之中，融汇于乡情之内。乡土是乡村的本体，是乡村旅游的底色，置于当地，贵在原真，必须保持原汁原味。乡风是氛围，氛围要浓郁。乡村千百年来形成的风俗习惯是一种深厚的本土民俗文化，其浓郁的氛围构成一种纯真的人文环境，能给游客带来好奇与愉悦。乡情是主题，主题要鲜活。乡村的风貌，乡民的质朴，乡里的情结是发展乡村旅游的主题，一定要鲜活，才能引起游客的思想共振，情感共鸣，心灵互通。因此，建设乡村旅游度假实验区必须坚持内容要原真，形式要新颖，风格要传统，技术要现代，要立足乡村的自然味和原真性，营造浓郁的乡风氛围，使游客经受难忘的体验，留下久久回味。

3.要做到城镇、乡村、景区相统筹

婺源作为一个旅游目的地，从空间上具有城镇、乡村和景区三元结构。乡村现氛围，景区出精粹，城镇聚亮点，这是三大空间的合理分工。建设乡村旅游度假实验区，必须强化中心城镇尤其是县城的集散和综合服务功能，必须强化广袤乡村秀丽山水田园风光的强烈视觉冲击，必须强化经典景区给游客带来的深度身心体验。只有三者相依相衬，相辅相成，统筹考虑，同步推进，才能构成乡村休闲度假完整体系，发挥实验区的整体优势。

4.要做到旅游、文化、科技相推动

旅游与文化、科技之间关系密切，旅游是载体，文化是灵魂，科技是手段。旅游抓住了文化，就抓住了核心价值，就能提升和彰显魅力，增强核心竞争力。旅游抓住了科技，就拓展了广阔空间，就能增加深厚内涵，夯实产品品质。而文化和科技一经融入旅游，也就获得了巨大的市场空间，有效地转化为生产力。建设乡村旅游度假实验区，就要在旅游、文化、科技相推进方面先行先试，尤其是要使三者在旅游氛围营造、旅游设施建设和旅游精品开发方面相互促进、共同发展。

5.要做到观光、休闲、度假相促进

目前，婺源旅游，观光是主体，休闲是主题，度假是方向。建设乡村旅游度假实验区，就要实现以观光为基础，以休闲为外延，以度假为中心的战略转型升级，加大观光、休闲、度假旅游精品的开发，尤其是要强化复合型旅游精品的打造，使度假实验区真正成为游客心目中一幅幅壮丽的山水画，一首首优美的田园诗，一支支浪漫的生活曲，一幕幕难忘的梦幻情。

6.要做到政府、企业、社区相联动

建设乡村旅游度假实验区，政府是主导，企业是主力，社区是主体，三者必须统一步伐、协调利益、同心协力。要充分发挥政府在发展方向、优惠政策、规划指导、建设管理等方面的主导作用，确保度假区发展不偏向、不走调。要积极调动各类企业在建设投资、经营运作、管理服务、市场开拓等方面的积极性，确保度假区的建设速度、产业规模和经营水准。要正确引导社区干部群众广泛参与度假实验区的规划、建设、经营、管理，确保当地文化得以传承，民生得以改善，社会安定和谐。

二、彰显中国最美乡村精粹

“处处青山点点景，小桥流水绕古村。粉墙黛瓦诗书郎，清风荡漾茶歌声”。婺源处处佳山丽水与名胜古迹交相辉映，绿色生态与历史文化浑然一体，优美田园与乡村悠韵和谐如画，自然风光与民俗风情相谐成趣，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。“中国最美的乡村”品牌已经成功打出，但要使婺源真正成为世人梦里老家，还必须充分展现秀美的自然风光和深厚的人文底蕴，让游客深度体味浓郁的乡村风情和新颖的生活方式。

1.全面展示美丽的自然魅力。婺源的山水田园浑然天成，是大自然赋予我们的一幅完美画卷。自然之美是客观存在的，但欣赏自然之美是凭主观选择的，选择有奥妙，这里既有供给者的选择，也有消费者的选择。我们建设乡村旅游度假实验区，只有建设最靓的旅游景区、提供最佳的观赏角度和开辟最佳的游览线路，才能巧妙地将其最精彩的一面展现在游客面前。

2.着力彰显深厚的人文神韵。婺源历代崇尚书香，文化底蕴深厚，人文氛围十分浓郁。观赏风景需有角度，感悟人文应具途径。要全面整合丰富的文化资源，深度挖掘特有的文化内涵，精心建设精特的人文景观，认真梳理名人逸事、民俗风情、望族家训、楹联书法、手工技艺等，使其更加活灵活现，真正成为典型环境中的经典景物、经典景观和经典情景。

3.积极探寻美好的生活方式。旅游是换位生活，而度假旅游则是深度的换位生活。婺源乡村旅游既表现在观光游览的美轮美奂，也体现在休闲度假的恬静温馨，而且能让人感受到参与体验的酣味浓情。享受慢乐生活，最是梦里老家。建立婺源乡村旅游度假实验区，不仅是创造一种全新的旅游方式，更是创造一种新型的生活方式，让游客在度假区能够充分地、尽情地享受梦幻般乡村生活的无限乐趣。

三、打造乡村度假旅游经典

建设国家乡村旅游度假实验区，就要按照国家旅游度假区的原则标准，立足宽视野、大思路、高水准、严要求，努力使其成为全国乡村度假旅游的典范。

1.科学安排度假区功能布局。眼界决定境界，起点决定基点，定位决定地位，品位决定品质。婺源总面积近3000平方公里，处处美景如画，将全县建成一个旅游区是完全可能的，但要使全县成为一个度假区，这既不现实也没必要。因此，只能选择其中部分开发条件优越、承载能力强实、对外交通便捷、资源相对集中、社会安定和谐、便于统一管理的区域作为载体。要对乡村旅游度假实验区建设确立目标、准确定位、系统安排、合理布局。要将目标刻在钢板上，定位嵌在基石中;要根据定位立项目，围绕项目选客商。在一定意义上说，方向比速度更重要，起点比勤奋更重要，选择比实力更重要，格调比精工更重要。

2.大力营造乡村度假氛围。旅游说到底就是一种体验，乡村度假旅游则是一种乡村生活的深度体验。婺源乡村旅游度假实验区要切实保持好原汁原味的“江南山水画、儒蕴徽风图”整体环境，充分体现浓雅的乡村情、纯朴的村民风，让游客置身于优美的山水田园、浓郁的民俗风情、典雅的建筑风格、和谐的现世民生之中。

3.着力开发乡村度假精品。从旅游市场的趋向来看：创意引爆社会热，媒体追着热点炒;名人领着大众玩，消费偏爱凑热闹;腐朽化奇成风尚，土俗摇身变时髦;返璞归真真自然，低碳生活最新潮。要根据乡村度假旅游市场需求，加强旅游与文化、科技融合的创意，大力开发适合深度体验游、自助休闲游、低碳生活游的个性化产品，尤其是要精心打造高端休闲度假旅游产品，以适应现实的消费市场，引领潜在的消费市场，创造全新的消费市场。

4.全面提升旅游设施水准。资源论品位，设施看标准，高档重文化。要根据国家旅游度假区的标准和乡村旅游的特点，加快旅游基础设施、公共服务设施和旅游服务设施建设，注意保持和彰显传统的文化风格，切实做到旧居文物化，原貌名胜化;外表传统化，内设现代化;导解设备自动化，导解方式艺术化。

5.积极探寻高效体制机制。要快速向时代生活主流迎合、将本区资源资产全面整合、与当地经济社会有机融合、同关联区域组织主动联合、使产业机体运行高效契合。要着力于体制机制创新，进一步探索建立利益分配与资源补偿机制以及与社区畅通的协调渠道，调动各方参与建设乡村旅游度假实验区的积极性，从而形成政府围绕目标公道、高效协调组织，企业遵守规则着意创新、提质求效，社区安定、和谐、积极主动、协同配合的良好局面。

“江西风景独好，老表情动天下。婺源最美乡村，世人梦里老家。”我相信只要我们遵循旅游发展规律，本着刻意求创、别出心裁、登峰造极、别开生面的精神，我们美好的愿景定能在不久的将来展现在世人面前。

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