都江堰市探索文化产业与旅游产业联袂之路

点击数： 文章来源：中国旅游报 更新时间：2008年08月27日

自2006年起，都江堰市委市政府相继引进北京大学文化产业研究院一批专家为其研究文化产业发展规划，2008年申报成都市软科学课题又邀请了西南交大文化产业专家，进一步研究该市的文化产业发展战略，其研究的目的是：

    探索做大做强都江堰市文化产业国际文化品牌，应有理论、战略、策略与政策，精心打造青城山———都江堰国际文化品牌，使之能充分满足海内外文化消费者对新、奇、异、美、乐、古的高度精神文化享受需求，达到“非来不可”、“来了就不想走”的创新境界。

    建设国际化文化产业园区

    都江堰市委市府遵照党的十七大精神，努力引进文化产业项目，建设文化产业园区，到2008年已逐步引来了如下重大文化产业项目。

    1、“道解都江堰”大型实景演出项目。该项目位于世界文化遗产地都江堰水利工程西侧，总投资7000万元，主要通过展示国家级非物质文化遗产清明放水节，向观众提示2000多年来岷江两岸百姓人与自然和谐相处的生活场景和科学治水的理念。

    2、青城山中国道教文化博物馆建设项目。该项目位于青城山镇青景村，投资8000万元，是以静态陈列和动态参与、文化内涵表现和高科技展示等手段和方式，打造集文化遗产保护示范、道家文化和仙学文化研习、古蜀文化和太玄和谐思想特色展示、养生长寿文化体验、武术健身体验、音乐艺术陈列展示与体验、道教文学体验、道教民俗展示与体验等多种功能于一体，具有一流水准的中国最大道教文化博物馆。

    3、青城山·中国当代美术馆群。该项目位于中兴镇王婆岩风景区内，由一座中心美术馆、八所私人美术馆、一个艺术研究所和相关附属设施构成。该项目集美术展览、学术研究、艺术交流、艺术教育、公共文化事业等为功能于一体，

    4、中国对外文化产业园区。该项目位于青城山—都江堰文化产业集中发展地带，总投资100亿元。项目建设包括：数字新媒体产业园。总投資20亿元，发展和培育数字软件技术、动漫游戏及文化产业人才；文化产业出口联盟基地（园），总投资12亿元，主要建筑国内文化出口企业聚集区联盟总部基地，并通过各种文化活动，使基地成为文化产业和产品的展示窗口和贸易中心，开展文化产品的跨国经营；蜀城文化养生园，总投50亿元，主要是通过以文物、房屋居住、岁时节庆民俗、婚丧嫁娶和服饰民俗、民间竞技等为代表的蜀文化和以西南少数民族文化为背景，打造影视产品制作中心，围绕健康、娱、养生等内容，建设景观和开展活动，并在园区内建立蜀国古建筑群、商业街、度假酒店等商业配套及国际社区。

    5、民间收藏博物馆群落。该项目位于中兴花木城内，每个小型收藏馆占地0.55亩，建筑面积300平方米。

    6、徐悲鸿艺术学校。该项目位于中兴镇王婆岩风景区内，总投资3000万元，由一座艺术学校与相关附属设施构成。

    面向海外文化旅游市场营销

    青城山—都江堰作为世界文化遗产，是世界无可替代的中华民族独特文化，具有典型的民族性、地方性、个性化特质，因而其文化旅游品牌也最具世界性和国际竞争力，在海外有广阔的市场，前景十分看好，其广阔的海外市场主要分为三个层次。

    1、汉文化圈市场。即东北亚、东南亚广大的汉文化圈范围内的国家和地区市场，其中日本、韩国、新加城更是比较发达的国家，其精神文化需求十分旺盛，是都江堰市独特文化旅游服务出口海外营销的第一目标市场。每年吸引这一地区50万游客来都江堰市文化旅游、休闲、度假、购物，甚至买房投资。

    2、华侨市场。海外华侨数千万人，其中大多数为致富能人，身在海外，对祖国对中华民族有着深厚的民族情，报效心。只要让他们深入了解都江堰市的青城山—都江堰之独特民族文化，作好宣传引导工作，每年吸引50万至100万人到都江堰市观光、旅游度假休闲购物是不成问题的。

    3、欧美市场。欧美是世界上经济最发达的国家，精神文化消费为其主要追求目标，只要是新、奇、异、美、乐、古的东西，再贵再远，他们都会去追求体验，像加拿大蒙特利尔靠近北极圈的“迪斯尼游乐园”因其文化娱乐与休闲购物一体化的奇特价值，每年吸引数千万欧美游客去观光、度假、休闲、体验购物，每年收入高达数百亿美元。只要都江堰市能按他们的需求提供青城山—都江堰独特民族文化娱乐，休闲、度假、购物一体化享受，每年吸引欧洲50万游客、美国50万游客不是不可以想像的。

    开拓海外文化旅游国际市场营销，主要手段是组织大型史诗传奇舞剧《李泳父子与都江堰》《张道陵与青城山道教》，到以上三大目标市场作巡回演出，达到在海外传播中华文化又吸引海外游客到都江堰市来观光旅游，休闲、购物、度假乃至投资文化产业和文化事业。

    预计，以上三个市场年收入可达100亿元人民币，到2013年可实现。到那时都江堰市按照目标市场的需求新、奇、异、美、乐、古去建设，到2020年能吸引以上三个市场达400万人，那么收入会再翻一翻，达到200亿也是可行的。“文化都江堰”的独特定位目标将得以彻底实现。（作者单位：西南交通大学）

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