体育营销：遂昌旅游谋创新的又一利器

点击数： 文章来源：浙江在线 更新时间：2008年09月16日

　　日前，在浙江省遂昌县举办的"凯恩-飞石岭"杯第二届南方业余围棋天元赛上，再次领略了旅游行业创新与体育营销的巨大魅力。以世界棋王俞斌九段领衔的知名棋手在遂昌飞石岭风景区，为游客与棋迷奉献了多场精彩比赛。

　　随着旅游产业的发展，区域旅游竞争越来越激烈，在纷繁变幻的旅游信息大潮面前，通过创意来吸引广大游客的眼球，就显得尤为重要。好的旅游创新，不仅可以帮助我们开发出更具吸引力的旅游产品，而且可以通过新颖的促销理念和手法，使原有旅游产品重新焕发出青春活力，起到点石成金，事半功倍的效应。

　　据遂昌旅游局局长毛水根介绍，"去年首届南方业余围棋天元赛时间为"五一"黄金周，游客爆满。因此本届比赛特意提前举行，以便给各位参赛棋手提供更为理想和优质的服务。举办"凯恩-飞石岭"杯南方业余围棋天元赛，既是为了活跃我们的围棋事业，提升围棋爱好者的水平，同时也为了树立"浙江绿谷"的文化品牌。"这位少壮派区域旅游改革家还表示，"借体育赛事结合景区，不仅能宣传凯恩集团飞石岭景区，提高景区的知名度和美誉度，打造遂昌旅游文化精品，而且还能扩大遂昌旅游文化在全省，乃至全国的知名度和影响力。"

　　目前，遂昌丰富的旅游资源可概括为"一金八两"。一金(遂昌金矿);两山(九龙山、白马山);两水(钱塘江、瓯江);两龙(神龙谷、神龙峡);两岩(石姆岩、南尖岩);两文(好川文化、汤显祖文化);两古(独山古寨、王村口古镇);两茶("龙谷丽人"茶、石练菊米茶);两黑(遂昌黑陶、遂昌竹炭)。 独特的遂昌独特的旅游资源，形成了，富有真正黄金的黄金之旅;素有"生物基因宝库"、"野人之谜"的九龙山科考、探险、猎奇之旅;集奇峰、瀑布、云海于一身的南尖岩之旅;夏季无夏的白马山避暑休闲之旅;汇好川文化、汤显祖文化、王村口古镇、独山古寨、民俗风情于一体的文化之旅等遂昌特色旅游。

　　本次遂昌县在景区举办比赛，被外界评论为"成功的、典型的体育营销"，这也是继此前该县县长陈景飞开博客推荐本地旅游资源的"博客营销"以后的又一利器。此前"博客营销"的凯旋无疑为本次的"体育营销"成功注入巨大动力。在本届围棋赛事举行期间，很多外地游客与棋迷闻风而来。因此，不少专家认为，这是体育与旅游的一次完美结合。积极承办重要的体育赛事，不仅助推旅游业发展，还使景区对外形象得以提升，旅游休闲经济效益显著。

　　作为一个成功的旅游营销案例，在本次的"凯恩-飞石岭"杯南方业余围棋天元赛上，我们可以看到，目前旅游营销是发散营销。旅游产业的综合性决定了旅游营销手法的广泛性，旅游营销不能就旅游谈旅游，旅游营销的突破口和载体往往在旅游之外。这就要求我们必须具备发散思维能力，以营销效果为核心，打破传统思维的束缚，通过创意，将所有有助于旅游营销的资源都纳入旅游营销的范围。

　　正如遂昌县旅游行业的掌舵手、旅游局长毛水根所分析，随着旅游需求的变换和市场竞争的演变，旅游产业正在日益成为一个创意产业，谁拥有了新的创新，谁就能占领产业的高地。从八年前遂昌旅游的艰难起步，到如今的前途似锦。我们认为，大胆创新，已经成为旅游营销，乃至整个旅游产业的核心。本次围棋大赛我们很好的证明了这一点。

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