张家界“傍”上《阿凡达》

点击数：   文章来源：  更新时间：2010年02月05日

1月25日，张家界当地媒体刊发了张家界袁家界管委会将著名景点南天一柱（即乾坤柱）更名为《阿凡达》中哈利路亚山的消息。一石激起千层浪，张家界的关注度急速提升，昨日有消息称，目前张家界的多条“阿凡达神奇之旅”线路受到游客的追捧。

　　官方回应：

　　商榷做法，肯定初衷

　　签日，张家界市市长赵小明公开回应了“乾坤柱更名”一事。赵小明称，这件事他此前并不知情，从网上得知此事之后，他每天都会密切关注新闻，仔细查看网友评论。

　　赵市长表示，作为世界自然遗产的张家界，景点正式更名应该经过相关部门审批，但他得知，“乾坤柱更名”是当地旅游协会（民间组织）策划的一次活动，属于民间自发的行为，虽然这种做法值得商榷，但这也从另一个方面说明，策划、组织者是在积极想事情、做事情，这种“取昵称”式的民间自发行为有利于提高张家界的知名度，未尝不是好事。

　　年末岁初是张家界旅游期唯一的淡季，赵小明表示，因为更名一事，目前来张旅游观光的人数比以往同期增加很多，“阿凡达—潘多拉之旅”、“哈里路亚山玄幻之旅”、“悬浮山神秘之旅”等线路成为多家旅行社力推的春节国内游主打线路，“所以我认为这种做法值得商榷，但初衷值得肯定。”

　　有人看不惯：

　　张家界市干脆改成潘多拉市

　　针对张家界的乾坤柱更名为《阿凡达》里的哈利路亚山，绝大部分网友和部分专家学者都表示反对。1月27日，新华社专栏评论员徐林林撰文表示，所谓“民间心声”，背后必有政府大力推动，景区负责人不就说了嘛，乾坤柱更名不是“崇洋媚外”，只是“顺应了景区原住居民和广大游客的心声”。其实张家界袁家界管委会此举是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，而且已经走向世界。既然如此，倒不如进一步解放思想，将张家界市更名为“潘多拉市”，盛邀导演卡梅隆做荣誉市长，旅游局则干脆挂靠好莱坞。一旦张家界成了“潘多拉国际名胜风景区”，由此产生的轰动效应岂不更大？

　　有人无所谓：

　　其实就是“利”字在作怪

　　由于《阿凡达》的火爆，现实版的“哈利路亚山”到底是以黄山还是张家界为背景，前段时间成了旅游界争论的焦点，后来张家界先行一步，为景点改名并推出多条旅游线路。这两家较量得面红耳赤，无非是一个“利”字在作怪。

　　有新华网网友认为，乾坤柱的改名透视出中国许多地方急于融入全球化的一种典型心态。此外，张家界从变成世界自然遗产的那一天起，就失去了大自然的本质，脱胎成了一种经济资本，像当地负责人所言要包装一条《阿凡达》线路、建设一个《阿凡达》主题公园、建设一座《阿凡达》3D电影院、推出一个《阿凡达》广告宣传片、把张家界打造成第二个新西兰等，这种策划在国内实在太令人熟悉，完全就是一个招商引资的套路，销售的是遗产，赚得的是热钱。

　　中国贸易网、企发网等经贸网站的网友也表示，乾坤柱改名用不着上纲上线，这两天舆论的“媚外说”，实在是太高估改名的意义了。我们上下五千年的文化汹涌澎湃，又何惧一座小山改名？张家界的这件事，说到底也就是景点博出位的营销手段、炒作手段而已。当然，如果以丢弃自己原来的文化为代价，借市场之手抬升自己的价值，必然也会被市场之手遗弃在记忆的荒野，此间的波段操作获利也需抓紧了。（综合）

　　【编者思考】

　　趁着《阿凡达》全球热映，张家界、黄山雷厉风行，打出“《阿凡达》线路”牌，这一招不可谓不妙。可以想象，全球有多少影迷已经摩拳擦掌，准备一睹为快。

　　转过头来想想江门，我们有举世闻名的碉楼、洋房，有华侨资源，为什么不能打一张“唐山（旧时华侨对家乡广东的叫法）之旅”的旅游牌呢？

　　发展旅游业也要解放思想，不仅要喊口号，更要在宏观上有优惠政策，细节上有能抓住消费者心理的、创新的金点子。说句玩笑话，所谓“人有多大胆，地有多大产”，要不断挖掘发展金点子并将其落实到实处，才能推动我市旅游产业不断发展。

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