汶川地震后四川旅游格局的转变和重塑

点击数： 文章来源：中国旅游报 更新时间：2008年09月02日

旅游业作为四川省重要的经济支柱产业，在此次汶川地震中遭受重创。龙门山地震带上集中了四川省众多知名景区，该地震带也是通往九寨沟、黄龙世界自然遗产旅游地的门户。这些景区和旅游通道的受损将会对四川地区的旅游格局产生深远影响。

    一、震前四川旅游发展格局1、以九寨沟、黄龙为精品旅游线路

    以自然景观扬名海内外的“天国裸女”———九寨沟风景名胜区和“人间瑶池”———黄龙风景名胜区作为四川旅游业的品牌形象窗口，在震前几乎是省外游客来川旅游的必游之地，并直接增强了阿坝州其他旅游景点（区）的生命力。仅2007年，九黄精品旅游线上共接待的海内外游客就超过880万人次，实现旅游总收入74亿多元人民币，对四川省经济的影响力不言而喻。

    2、六大遗产景区是主要吸引物

    根据省外游客行为特征分析得知，“看山、看水、求佛、问道”是其选择来川旅游的主要动机。以“天下秀”闻名的峨眉山和“天下幽”著称的青城山以及自然景观独特的九寨沟、黄龙，佛教名山———乐山大佛，“独奇千古”的“镇川之宝”———都江堰水利工程等世界遗产景区吸引着无数向往“天府之国”的旅游者。六大遗产景区以其优越的气候环境、秀美的自然风光和深厚的人文积淀，凝聚了四川省旅游资源的精华，是大多数来川游客的首选目的地。六大景区的旅游总收入、旅游接待总量均占了四川全省份额的1/3左右，是四川省人气最高的旅游目的地。

    3、以成都为四川旅游的绝对中心

    成都“休闲之都”的形象已经树立，2007年更是被评为中国最佳旅游城市，同年成都市的国内外游客总量占四川省游客总量的23.05%，入境游客人数占同期四川省入境人数的43.12%，远远超越四川其他城市，成为四川最大的基础客源市场和中转客源市场，成为四川旅游的进出口岸。以成都为绝对旅游中心、以龙门山、龙泉山为纵向轴心的成都平原旅游网格，分布着都江堰、雅安、眉山、乐山、绵阳、德阳等多座大中型城市，这些城市共同构成了四川最大的游客输出地和重要的游客传送通道。

    二、震后四川旅游格局的转变1.、开辟空中走廊、扩大九黄机场容量

    开辟空中走廊，加强空中运载能力，是提升旅游可进入性和游客集散功能的生命线。通过建立广元机场，逐渐形成以成都双流国际机场为中心，以九寨沟机场、绵阳机场、康定机场、广元机场为支撑的旅游民航网络，以成都双流国际机场为中转口岸，以地区机场为支线运输，形成空中走廊，让国内外大众旅游采取空中旅行的方式进出四川。并构建立体型的四川旅游交通网络体系，加强陆路从兰州进入和从广元进入的通达性，使九寨沟、黄龙的领袖地位不动摇。

    2、推进川南、川西南旅游黄金线路建设

    川南、川西南地区是四川旅游发展的薄弱区域，区域内各景区（点）缺乏高标准的线路设计、统一管理与整合营销，游客构成以省内和川滇过境游客为主。震后可游目的地的短缺，特别是生态环境优美的自然类景区匮乏，为受地震影响较小的川南、川西南自然资源富集区提供了良好的发展机遇。川南、川西南地区应抓住机遇，迅速整合区域旅游线路，在较短时间内推出2-3条黄金旅游线，以线带面，打造震后四川地区以自然生态休闲为特色的新旅游目的地。

    3、推进川西精品线路（成都—康定—稻城亚丁）建设

    康定和稻城亚丁在全国具有很高知名度，而此次地震对本区域的影响也相对薄弱，目的地形象的完整性、认知度和美誉度均保存较好。作为具有世界级资源的康定和稻城亚丁，此前并未引起市场的足够关注，旅游产品开发较为初级，目的地建设远远落后于资源品级相当的云南香格里拉地区。震后的康定和稻城亚丁，为世界展现了一个依然美丽、宁静和安全的高原天堂，世界的目光也再次聚焦在这里。康定、稻城和亚丁应抓住此次历史性机遇，依托成都强大的基础客源市场和中转客源市场，加快完善道路交通设施和旅游服务设施，通过高水平规划控制旅游开发建设标准，抓紧建设以“成都—康定—稻城亚丁”为主轴的川西精品线路，打造以特色城镇、纯美自然和民俗风情为主要产品的世界知名休闲度假旅游目的地。

    4、加大对雅安地区、成都邛崃、大邑地区的开发进程

    雅安、邛崃和大邑地区的山地旅游一直处于龙门山知名景区的“形象遮蔽”之下。未来2-3年，在龙门山地区山地旅游处于恢复重建过程的相对真空期，本地区政府应着力加大对山地旅游开发的投入，找准市场与资源的对接点，充分挖掘各地的资源特色和文化底蕴，以现有的山地旅游基础设施为依托，针对性开发山地休闲、度假与健身旅游产品，实现合理的旅游产品结构层次，实现旅游形象与市场认知的完美对接，实现游客需求与产品供给的完整契合，将这些地区打造成为四川新的山地旅游中心。

    三、震后四川旅游格局的重塑1、树立旅游新形象，恢复市场信心

    重树四川旅游目的地安全形象，是消除游客心理阴影、安抚游客情绪、树立市场信心的关键。政府部门应充分利用媒体聚焦四川的机会，巧妙借助媒体宣传的契机进行事件营销，向全世界传播四川旅游的新形象，强化潜在游客对四川旅游的市场认知度，重塑“青山依旧在，蜀风犹自香”旅游新形象，为未来旅游业的快速起飞奠定良好的市场形象基础。

    2、重组旅游新线路，刺激市场消费

    在大龙门山旅游试验区内通过线路统筹，形成具有市场竞争力的精品旅游线路。以能有效促进九寨沟－黄龙市场的恢复为前提，重组九环线；依托汶川地震所带来的知名度，对各地的新增地震遗迹资源进行整合，形成吸引国际旅游者的中国汶川地震遗址旅游线；利用全世界对震后藏羌文化的关注，依托“汶理茂北”四县城镇和村落，集中展示中国唯一的羌族和安多、白马藏族文化；形成以大熊猫世界遗产栖息地为亮点的国际游客精品线路。

    3、集中布局生产力，调整产业结构

    努力调整灾区的产业结构，在平原、山前和山区分别构筑差异化产业集群，在不适宜开发工农业的区域大胆退出第二产业、限制第一产业、推进第三产业，将旅游业作为第三产业的主体打造成为灾区恢复重建的优势产业和主导产业。努力实现“四个集中”，即旅游生产要素向旅游景区、旅游城镇、旅游村落三个空间集中；休闲度假服务中心向山前和山中的旅游城镇集中；乡村旅游和观光农业向山前和平原集中；整合九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地、青城山—都江堰、羌族村寨、汶川地震遗址旅游产品，旅游影响力向六大品牌集中。最终实现四川旅游产业结构的全面升级。

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