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整合高校资源 ,挖掘巨大潜能

点击数:   文章来源:  作者:  更新时间:2014年07月07日

旅游资源是旅游活动的客体,发展旅游业离不开旅游资源,尤其离不开特色旅游资源。而高校作为一个特殊的群体,有着得天独厚的优势,是旅游市场的一块大蛋糕。其资源可进行有效整合,发挥高校的最大潜能。

一、借助高校平台,提升景区影响力,校园营销方式可以多样化

高校为在校学生打开了一个对外的窗户,让学生能够更早的走出校园,接触外界,适应社会。这恰恰也是企业进驻学校与学生交流的好机会,为企业提供了宣传和销售平台。学校在想办法引导学生“走出去”的同时,更希望将企业“请进来”,来帮助、指导学生实践,丰富校园学生生活,提高本校学生就业率。

1、互联网是企业营销的“空中力量”。互联网是一个巨大的聚宝盆,拥有大量的网络免费资源,我们可以将其搬进校园,就可以达到不花钱或者少花钱来进行网络营销的目的。比如手机短息平台、电子问答、社交互动媒体(QQ群、人人网、校内网等)、电子百科、博客、微博、微信、微网站、微视、微电影等。

2、学校社团、学生会等学校组织是企业营销的宣传队伍。可以在高校设立高校服务联络站,与高校社团联合会或校学生会负责人联系,通过赞助或组织形式支持社团和校学生会活动。而且利用各高校之间的相互联系,成立高校联盟,作为搭建高校之间的桥梁,形成强大的全国高校网络体系。

二、增进高校合作,输入高素质的人才,高校拥有高素质的人才储备

伴随着知识经济时代的到来,在新的时代背景下,旅游业将面临更加激烈的国内与国际竞争,科学技术的迅速发展,已把经济发展所依赖的自然资源和资本资源转向人才资源,世界各国尤其是发达国家都把人才资源作为第一资源全力开发。纵观经济发达国家的经济发展史,无一不是以人为本,通过发展人力资本,来推动国家经济腾飞的。旅游行业的发展同样也离不开对员工的培养和人才的储备。高校作为国家培养人才的摇篮,是高素质人才的孵化器、专业人才的聚集地,更是旅游行业的人才输送地。

景区可以与高校进行联合与合作。景区为了吸纳人才,每年设立岗位需求,高校可以为景区提供定向人才输送;景区与高校合作,作为高校定点的社会实践基地,一来为高校学生提供了社会实践的场所;二来景区可以自拟考察调研题目,让高校学生为景区做调研,提建议,改善景区不足,提升景区面貌;另外通过此类的实践活动,也是对景区的一种宣传方式,一举多得。

三、高校规模蓬勃发展,学生源是不可忽视的旅游消费群体

近几年,随着高校不断扩招,高效规模越办越大,大学生数量也逐年增加。截至2013年6月21日,全国普通高等学校(不含独立学院)共计2198所,其中独立设置民办普通高等学校424所;全国成人高等学校共计298所,其中民办成人高等学校1所。教育部统计全国大学普通本专科生一共有2536万余人。可以看出,高校拥有相当数量的学生源,作为青年游客的主要生力军,有着不可忽视的分量。

同时,由于高等教育继续保持一个积极发展势头,大学生规模的不断壮大,造就了一个巨大的消费市场,而且大学生市场潜在的消费购买能力也非常可观,随着生活水平的进一步提高,高校学生是一支不可低估的消费大军。

四、利用高校独特资源,发展校园旅游,高校本身就是待开发的旅游景区

校园旅游是新兴的旅游方式,是城市旅游的有效组成和延伸,是文化旅游的重要形式和内容,是一种综合性强、社会效益明显的旅游形式,大学校园旅游资源有浓郁的校园文化氛围、深厚的历史沉淀和充裕的修学旅游资源等特点,可以开发校园观光游、高校体验游、修学求知游、休闲疗养游、会务赛事游这五大旅游产品。

从整体情况来看,大多数高校都拥有丰富且极具地方特色的旅游资源。这些高校以其优美的自然环境和灿烂的人文景观吸引着人们的目光,与社会上那些过于追求经济效益,热衷于人工修饰的旅游景区相比,高校清新而宁静的校园环境对旅游者来说,具有一种别样的风情和魅力。如清华园的荷塘月色,北京大学未名湖畔的雪景,武汉大学独特的建筑风格等等,这种环境优美,风景如画且富有诗意的景点在我国高校比比皆是。所以,可以利用高校其独特的自身优势,发展校园旅游。

校园旅游特点十分明显,首先,著名高校有别于一般意义上的旅游景区,它的教育意义和潜在的启迪作用使其成为中小学团参观学习的重要选择之一。其次,对于中老年人,它是寻找青春记忆的所在地和启迪人生、勾画理想的窗口,另外,对生活在喧嚣城市中的上班族而言,它也是休闲放松“充电”的好去处。最后校园旅游是城市旅游的有效组成和延伸,是文化旅游的重要形式和内容,是一种组合性强、社会效益明显的旅游形式。所以,从某种意义上说,高校作为一种独特的观光休闲考察旅游地具有更深远的意义。据统计,从2000年到2013年,我国各地高校仅节假日假期接待的旅游总人数突破1000多万人次,每年都在以26%左右的速度递增,尤其在一些发达国家,校园旅游已经融入到人们的生活当中,去名校旅游,感受高校独特魅力,已经成为一种生活方式。

目前,国家大力扶持科教文卫事业,全国高校规模在不断的扩大,我们迎来了发展高校市场的黄金期。高校拥有巨大的资源等待我们去发掘、去开发、去实践。相信只要我们勇于创新,善于利用,就可以做到“低投入,大回报”的效果。

周村项目:俞新开 2014年6月28日

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