山东招远罗山风景区和黄金博览园管理咨询项目

点击数：   文章来源：本站原创  更新时间：2010年07月28日

一、景区基本情况介绍：

罗山位于中国金都山东招远欧家夼村北，北接龙口，东连栖霞，总面积18.8平方公里，为国家“AA”级旅游风景区，山东省首批农业旅游示范点，距威乌高速招远出口15公里，同三高速招远出口40公里，黄水公路5公里。

罗山生态环境良好，有植物1000余种，森林覆盖率达90%以上，负氧离子含量是城市的400多倍，素有“植物宝库”和“森林氧吧”的美誉。

罗山自然风光优美。高峻雄浑的山峰，纵横灵秀的泉涧曾令古人发出“罗峰十里隔烟霞，势压登莱百万峰”的感叹。特殊的地质构造，令罗山无峰不险，无涧不幽，悬崖千仞，怪石林立。全真七子之一的丘处机就曾赞曰：“山高谷深复和有，白石磊磊松烟清。春风浩荡漫山谷，自上似欲上天庭。”

罗山的水奇泉清闻名遐尔。莲花盆顶常年不竭的圣水以及有着美丽传说的云屯顶大瀑布等等，都吸引着好奇的游人探索、追求。

罗山石景千姿百态，为江北一绝。有神龟观潭、鹿回头、相恋石、群龙聚会、观音送子等一系列峰石景观，形神俱备，惟妙惟肖，令人叹为观止。

罗山是一座名副其实的金山。“尖斗砂平斗金”之称足以说明罗山藏金之丰富，亚洲最大的黄金矿田——玲珑金矿就座落于此。区内至今保留宋、明、清等历史时期的生产遗址和采选工具以及现代黄金生产的各种现代化设施。

罗山被称为江北第一圣山。毛公山位于罗山主峰西侧，呈西南东北走向，峰脊轮廓酷似晚年的毛泽东。枕苍松翠柏，望白云蓝天，面目慈祥，安逸。1997年8月被时年8岁的女孩兰兰发现，随之蜚声内外。2003年8月毛泽东的女儿李讷、女婿王景清及当年的警卫战士王明富、宋守友专程来此拜谒。05年毛泽东的儿媳邵华、孙子毛新宇及孙媳、曾孙也来此瞻仰并题字留念。

目前，招远市政府从战略高度出发，立足罗山丰富的黄金资源和深厚的文化底蕴，全力打造以黄金罗山、生态罗山为主题的大旅游格局。规划有淘金小镇，财神主题园，金矿实景博物苑等精品项目，项目建成后，罗山将成为中国第一、世界知名的以黄金为核心吸引力的大旅游风景区。

二、合作前景区情况：

2009年与我方合作前，招远市所属的部分旅游资源包括，罗山森林公园，（归属欧家夼村）。中国黄金实景博览苑，（归属地方黄金企业，属于工业旅游资源）。由于资源地域重叠，但产权主体分属不同单位，历史遗留问题等一直困扰着当地旅游产业的发展，如何解决资源重组，产权划界，开发资源潜力，推动招远旅游产业升级，摆在当届政府办事日程之上。

三、我们采取的经营管理手段：

经甲方委托，我公司在短时间内，协助甲方完成景区资源整合，并建立标准化管理体系，并以此为基础通过以招远2009年第三届黄金节为核心的系列宣传推介活动，使罗山旅游区迅速进入全国旅游市场。

四、合作后的变化：

景区在短时间内，完成了资源的整合。资源的价值得到有效发挥。

为景区建立完善的管理体系。

建立景区现代财务管理体系。

完善提升景区营销管理体系。

完善提升景区服务管理体系。

制定了景区员工培训计划，并使培训形成制度化。

五、成功经验总结

2010年，五一节罗山景区内的罗山国家森林公园和中国黄金博览苑两个景区实行统一售票管理，这标志着罗山景区在进行资源整合后，正式开始统一运营。

罗山国家森林公园和中国黄金博览苑以往分属两家单位各自经营，各自为政，在景区建设、对外宣传推介方面也是分兵作战，在一定程度上削减了罗山景区对外的整体品牌形象。旅游部门按照“发展大旅游，开拓大市场，形成大产业”的要求，与北京巅峰国智进行深度合作，对中国黄金实景博览苑和罗山国家森林公园进行了资源整合，将两个景点有机结合在一起，以黄金旅游为主题，结合森林生态和休闲游，资源互补，进一步提升旅游区的可游览性。同时加快了旅游区游客接待中心等配套服务项目的建设，并加大宣传促销力度，通过多渠道、多形式的系列旅游宣传促销，全力打造罗山黄金生态旅游区的旅游品牌。

旅游资源的有效整合使罗山景区的知名度和影响力大大提高。据旅游部门初步统计，自5月1日罗山黄金生态旅游实行统一运营以来，接待游客超过一万多人。与同期相比，接待人数与营业总收入均有较大增幅。客源也突破过去以烟台本地客源为主的模式，东营、潍坊、淄博、青岛等省内其它地区客源人数有明显增加，整合后的罗山黄金生态旅游区品牌效应已经初步显现。

景区经过软件和硬件的综合改造，使景区的整体业态充满活力，品牌效应逐渐形成。旅游目的地的概念渐入人心。目前景区正在积极筹备有三A升四A级的工作。前景可期。

六、景区图片

黄金博览苑景点部分

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