日前，张家界袁家界风景区“南天一柱”景点更名为“哈利路亚山”，而新名字源于最近火爆的美国大片《阿凡达》中的悬浮山。张家界景区的这一做法在全国媒介引发热议，是顺应民心，还是崇洋媚外？正方和反方各执一词。
张家界更名是娱乐营销 顺势而为无可厚非
对于张家界“南天一柱”更名一事,刘思敏认为, 此举无疑极大地扩大了张家界的知名度,短期内游客人数的增加也是可以预期的,但对于早已名声在外的张家界来说,这种知名度在多大程度上有助于提升其美誉度,增加的游客人数能否让张家界盆满钵溢,不得而知,因此,尚很难断言是否一次成功的旅游营销。
对于张家界“南天一柱”更名一事,刘思敏认为, 此举无疑极大地扩大了张家界的知名度,短期内游客人数的增加也是可以预期的,但对于早已名声在外的张家界来说,这种知名度在多大程度上有助于提升其美誉度,增加的游客人数能否让张家界盆满钵溢,不得而知,因此,尚很难断言是否一次成功的旅游营销。
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乾坤柱更名惹争议 换上“洋马甲”就能闯世界？
无论是黄山还是张家界，自然与人文交融，浸淫着源远流长的中华传统文化，而每一个景点，都诠释着这种文化，这是无与伦比的优势，也可以说因此而价值连城。动辄改名，比如张家界将其乾坤柱命名为“哈利路亚山”，推出所谓“阿凡达主题游”，不仅不伦不类，也让得天独厚的无形资产白白流失，更割裂了历史传承和文脉沿袭。“搭车”改名，归根到底是缺乏文化的自信。而缺乏自信，缘于对文化的无知。
名胜作为人类文化遗产，还有着通过人文精神潜移默化的影响，提升公众素质和品位的功能和职责，并不只是创收的工具。中国景区营销走“中国特色之路”，充分发挥文化的影响力是题中之意。
也因此，管理人才首先要懂文化，推出的营销方案要经相关旅游部门与文化部门会商，向全社会公示，并广泛征求意见。社会效益与经济效益并重...[详细]
并非崇洋媚外 张家界官员为“更名事件”辩护
《华尔街日报》曾报道，《阿凡达》创下史上最高票房纪录的成绩，促使中国湖南省景区张家界的官员将景区内一座山，改成了影片中的山峰名称（详见本报１月２９日０８版）。当地１月２５日举行的一个仪式上，武陵源国家公园正式将这座原名“南天一柱”的陡峭山峰，更名为“阿凡达哈利路亚山”。
不过，虽然《阿凡达》在中国影迷众多，但以好莱坞电影命名的做法，还是不招人待见。更名一事很快在中国活跃的网民群体中引起争议。湖南当地网站红网进行的一项在线调查发现，约６０００名投票者中，有７９％表示反对给山峰改名，因为“没必要因为一部电影而改名换姓”。只有１０％的人同意，改名“能提升张家界旅游品牌的国际知名度”。中央电视台１月２６日的晚间新闻节目中，知名主持人白岩松也对这一行为大加挞伐。他说：“你用一个宗教术语给这儿命名了，挺搞笑的。”[详细]
笪祖煌：张家界“舍本傍洋”经营得不偿失
近日来，社会上对张家界将当地峰林的乾坤柱命名为“哈利路亚山”、成立“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”质疑声一片。昨日《人民日报》就报道了一些网站的调查显示：参加调查的网民九成以上持“反对”态度，认为改名是“崇洋媚外”。
张家界高调激进，改名营销，虽经自我炒作，引起一些人好奇，当月游客有所增长，但其短期效应的“盛宴”过后，留下的必将是一片“狼藉”。这绝不是危言耸听，因为“舍本傍洋”的改名营销本身，充满着急功近利的短见思路，割裂了源远流长的民族文化。这种违背客观规律和自然法则的营销方式，最终只会是得不偿失。
先说被其供奉为点石成金的“哈利路亚”，其实就是《圣经》中的一个宗教术语，意思是赞美且不能指名的“耶和华”这个“主”或“上帝”。 [详细]
张家界“南天一柱”改名“阿凡达-哈利路亚山”相关新闻
从张家界改名，看品牌更名策略
如今，《阿凡达》火了，卡梅隆给中国观众带来了前所未有的视觉冲击。随着票房将赶超《泰坦尼克号》而成为全球最卖座的影片，《阿凡达》在观众眼里代表着最广泛的认知度和美誉度。于是乎各种围绕着《阿凡达》的炒作此起彼伏，而这次映入我们眼帘的事件确实让人大跌眼镜...[详细]
白岩松：张家界改名是拿豆包当干粮
最近一段时间，电影《阿凡达》在全球热映，于是也就出现了搭便车的现象。在电影《阿凡达》里面有一座仙山，它的名字叫“哈利路亚山”，谁也没有想到的是，在现实生活中这座山就真的出现了，而出现的地点是在我们国家的张家界。这座山峰在电影《阿凡达》中叫“哈利路亚山”...[详细]
“南天一柱”怎么“被改名”了呢
年终岁首，卡梅隆导演花十多年心血打造的《阿凡达》火了，炙手可热的票房、电影院里一票难求的局面，再次让人领略到了现代电影制作技术和西方商业电影大制作的魅力，一场视觉盛宴带给人们的确实是享受。然而，《阿凡达》火着火着就让国内个别地方也起了“虚火”...[详细]
张家界否认因电影《阿凡达》而改名
云雾缭绕、美丽壮观，山脉如在空中漂浮……这是《阿凡达》中的经典场景“哈里路亚山”。张家界一些人士25日将袁家界风景区中的“乾坤柱”更名为“哈里路亚山”。此举引来各界关注和争议。张家界市旅游局局长丁云勇昨日正式表示，张家界景区没有因《阿凡达》而改名 [详细]
阿凡达无力承担张家界的欲望
这个冬天，随着著名导演卡梅隆导演的科幻大片《阿凡达》在国内热映，其中采用张家界风光元素在网络上引发热议。截止目前来看，这是比较成功的旅游营销事件。张家界拟推出“阿凡达之旅”，景区结合影片中的15处场景让游客感受现实版“阿凡达”，同时还成立了“阿凡达办公室”。[详细]
张家界“傍”上《阿凡达》
赵市长表示，作为世界自然遗产的张家界，景点正式更名应该经过相关部门审批，但他得知，“乾坤柱更名”是当地旅游协会（民间组织）策划的一次活动，属于民间自发的行为，虽然这种做法值得商榷，但这也从另一个方面说明，策划、组织者是在积极想事情、做事情，这种“取昵称” [详细]
智景观察----行业新闻
便宜坊的信息化外衣 字号老牌子老管理并不老
北京的城市名片是什么呢？天安门、故宫，还是烤鸭？北京烤鸭已经是中外熟知的称谓。在制作工艺上，它分为特色鲜明的两种做法，一种是挂炉，另一种是焖炉，挂炉的代表为全聚德，而焖炉则是便宜坊的传统工艺，如今他们已经成功申请了我国的非物质文化遗产。[详细]
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波斯特酒店邀人“会晤昨天”
哈尔滨的百年城史，留下了很多独具特色的建筑。然而随着时间的流逝，老建筑背后的故事逐渐不再为人所知。时值第26届冰雪节之际，由波斯特酒店集团编辑制作的专题片《哈尔滨旧影》首映式暨黑龙江省首家博物馆型酒店落户冰城，很多讲述哈尔滨旧貌的珍贵史料首次被披露。[详细]
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智景观察----景区营销
重庆春节产品多样游客需求旺盛
春节未到，重庆旅游氛围先浓。笔者从重庆多家旅行社获悉，海岛游、包机游、深度游受宠……从当前市场情况看，出境游火热势头当仁不让，成为重庆春节旅游一大亮点。游客出境旅游更有计划、更重品质，更爱深度旅游。[详细]
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记者近日从春秋国旅获悉，该旅行社于1月31日针对3月份欧美出境线路首次推出特卖日。在特卖日当天购买春秋指定产品可以立减1000-2000元，降价幅度最高达近20%。游客可以在特卖日当天通过春秋的门店、网站和电话进行购买。[详细]
山东：年夜饭好吃又“好玩”
春节脚步临近，山东年夜饭预订进入白热化。近日，笔者走访济南多家中高档酒店，发现今年年夜饭预订更为火暴，多数大中型酒店订座率达到100%。与往年不同的是，不少酒店纷纷推出吃年夜饭送景区门票的优惠措施。[详细]
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